一年一度的雙11即將重磅來(lái)襲，現(xiàn)階段店鋪進(jìn)入準(zhǔn)備期，您的店鋪準(zhǔn)備好了嗎？雙11作為電商年度大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，不止是消費(fèi)者的狂歡節(jié)，也是有（da）心（jia）人爆發(fā)的集中點(diǎn)，小編掐指一算，此戰(zhàn)不可不防啊~
所以，我們商家在營(yíng)銷推廣上就要尤為注意，有可能一不小心就給掉到坑里啦。
立志要為廣大商家排雷掃雷的小編，在這個(gè)重要準(zhǔn)備時(shí)刻，怎能不登場(chǎng)呢。因此，小編不惜跋山涉水，尋找高人指點(diǎn)，為大家搜集了4個(gè)高頻風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，分別是 “有獎(jiǎng)銷售”、“時(shí)限性文案”、“絕對(duì)化&極限詞”、和“免單、好評(píng)返現(xiàn)”，來(lái)來(lái)來(lái)，跟著小編一起開始排查吧~
高頻風(fēng)險(xiǎn)1：有獎(jiǎng)銷售
大促期間各種抽獎(jiǎng)式的活動(dòng)迎面而來(lái)，但是我們營(yíng)銷推廣時(shí)最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)5000元（含5000元）；不得推廣未明確注明獲取條件的商品或信息的”送紅包、優(yōu)惠券”等活動(dòng)。
小編提醒：
1、不得進(jìn)行單項(xiàng)或一次購(gòu)買累計(jì)獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品價(jià)值超過(guò)5000元(含 5000元)的抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，例如“贈(zèng)送ipone8、汽車使用權(quán)”；
2、贈(zèng)送優(yōu)惠券時(shí)需明確注明獲取條件，不得出現(xiàn)歧義的文案描述，例如“贈(zèng)送千元優(yōu)惠券”,“十萬(wàn)優(yōu)惠券送不停”，可修改文案為: “贈(zèng)送價(jià)值100元優(yōu)惠券一張，共1000張”或“單張優(yōu)惠券最高1000元，共100張”。
高頻風(fēng)險(xiǎn)2：時(shí)限性文案
小編提醒：尤其在大促期間很多商家都會(huì)使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的時(shí)限性文案，這些在我們營(yíng)銷推廣時(shí)可不能用，包括但不僅限于“最后”、“只”、“就”、“僅限”、“僅此”等描述，例如“最后一 天”、“僅限今日”,“只今天”、“就今天”、“限時(shí)折扣2小時(shí)”、“ 錯(cuò)過(guò)今天別再來(lái)”等。
高頻風(fēng)險(xiǎn)3：絕對(duì)化&極限詞
經(jīng)常困擾商家的極限詞究竟怎么使用？我們?cè)谕茝V中嚴(yán)禁使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等，以及與之含義相同或近似用語(yǔ)的絕對(duì)化文案，例如“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”、“全球首發(fā)”、“世界級(jí)”、“宇宙級(jí)”、“全球級(jí)”、“極致”、“100%安全”、“獨(dú)一無(wú)二”等。
舉例：
2015年杭州一家炒貨店因經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所墻上印有“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”內(nèi)容廣告牌，及對(duì)外銷售栗子所使用的包裝袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特色炒貨店鋪”字樣。當(dāng)事人違反了廣告法規(guī)定的限制使用絕對(duì)化詞匯做宣傳語(yǔ)，被處罰款20萬(wàn)元
質(zhì)量君提醒：
禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)包括但不僅限于“廣告法”明確舉例的三個(gè)詞語(yǔ)。特別注意：食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”等詞語(yǔ)。
高頻風(fēng)險(xiǎn)4：免單、好評(píng)返現(xiàn)
營(yíng)銷推廣文案中不得出現(xiàn)“免單”、“返現(xiàn)”、“好評(píng)返現(xiàn)”、“好評(píng)有禮”、“好評(píng)優(yōu)惠”等描述或行為，以免擾亂電商平臺(tái)公平透明的評(píng)價(jià)體系。
高人給小編指出的4大高頻風(fēng)險(xiǎn)，廣大商家務(wù)必在大促前對(duì)店鋪進(jìn)行排查哇~~是不是覺(jué)得仍意猶未盡呢？別著急！悄悄告訴大家，小編找的高人，就是官方阿里媽媽規(guī)則小二，一般人小編可不告訴他哦，為的就是幫助商家在營(yíng)銷推廣上跳過(guò)那些坑。
除此之外呢，規(guī)則小二還帶來(lái)了“阿里媽媽今年發(fā)布的《營(yíng)銷規(guī)則寶典》” ，這本寶典不僅可以幫助商家解析營(yíng)銷推廣過(guò)程中遇到的規(guī)則困惑，而且還有案例供大家參考，讓廣大商家可以輕松自如應(yīng)對(duì)雙十一！喏~《營(yíng)銷規(guī)則寶典》的參考網(wǎng)址送給大家，還可以在線下載使用哦，方便吧。
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好啦，本次大搜查就到這里啦~千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話：祝廣大商家們，雙11大獲全勝?。?！
